Você compra produto ou marca?

Essa é a resposta que o novo relatório da Brand Finance tenta responder, ao classificar as 100 marcas mais valiosas do Brasil.

Juntas, as mais valiosas atingiram um valor agregado de US$ 79,4 bilhões em 2025, uma alta de 2,7% em relação ao ano anterior.

Mas como assim, valor de marca?

Pense que, ao avaliar uma empresa, a marca (personalidade) é um ativo a ser considerado por si só.

 A marca ‘Coca-Cola’, por exemplo, é avaliada em +US$ 70 bilhões, mas o valor da empresa total (Coca-Cola Company) é de mais de US$ 260 bilhões.

Sendo assim, uma marca responde por uma parte significativa do valor total de uma empresa — mas não é tudo.

Ok, e quem vale mais no Brasil?  

Pelo 9° ano seguido, o Itaú lidera o ranking com valor estimado de US$ 8,6 bi.

Na sequência, aparecem Banco do Brasil e Bradesco, mesmo com queda nos valores das duas. Abaixo, o TOP-10 do business brasileiro:

Se o Itaú lidera o ranking nacional em 2025, outro banco tem chamado a atenção com o seu fortalecimento — e sim, ele é roxo.

O valor de uma marca é calculado somando três coisas: sua força (como ela é percebida pelo público), quanto da receita da empresa vem da confiança e preferência dos consumidores e o quanto ela poderia render se fosse “alugada”.

Curiosidade: Dentre 30 marcas valiosas do Brasil, 11 já anunciaram conosco — incluindo duas das cinco primeiras. Liberamos nosso Mídia Kit por algumas horas em homenagem a esse fato.